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A seguito del rinnovamento del management Sony avvenuto lo scorso Aprile, il gigante dell’intrattenimento videoludico sta varando una nuova piattaforma strategica di comunicazione multistep, sostenuta, soprattutto nell’ultimo trimestre dell’anno, "dal budget più significativo mai stanziato in Italia". Lo ha dichiarato Andrea Cuneo, marketing manager di Sony Computer Entertainment Italia, specificando che le strategie interesseranno PlayStation Portable Slim & Lite, PlayStation3 e PlayStation2. Da vari gioni va in onda su Mediaset e reti satellitari uno spot (15”) di lancio del software ‘Harry Potter’ per PlayStation Portable Slim&Lite rivolto al target bambini dagli 8 ai 14 anni. La campagna è realizzata da TBWA\Italia in collaborazione con la società Electronic Arts. Importanti novità anche per PlayStation 3 grazie al lancio di ‘Heavenly Sword’, ovvero il primo titolo a sei mesi dal lancio della nuova console multifunzione, comunicato al pubblico dei 15-34enni con uno spot di 15” già visto su Mediaset, emittenti satellitari e musicali. In questo caso, il commercial per l’atteso gioco è realizzato internazionalmente da TBWA Londra con adattamento di TBWA\Italia. Con il duplice obiettivo di mostrare le potenzialità del gioco e di tenere alto il valore della PlayStation3, la campagna per ‘Heavenly Sword’ si declina anche su stampa di settore e internet (con personalizzazione di siti specializzati e presenza nei canali game dei principali portali). L’impiego di materiali sui punti di vendita (poster, cartonati, banner, cartoline da banco) completa il piano di lancio dell’action-adventure. Da metà novembre le strategie di SCE verteranno quindi su partygames per PlayStation2 come ‘EyeToy Astrozoo’, ‘Buzz Junior Monster Mania’ (per bambini fino a 10 anni), ‘Buzz Hollywood’ (per ragazzi dai 10 ai 16 anni) e ‘Singstar’ (per il target degli ‘over 26’): software diversi cui saranno riservate campagne televisive. In Italia il media è gestito da MindShare. Fermento anche sul versante eventi: "Il prossimo Ottobre - anticipa Cuneo - saremo presenti sia al Roma Film Festival con PlayStation3 e Blu-Ray sia all’Eurochocolate di Perugia".