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I rivenditori e gli editori hanno chiesto a Sony di ridurre il prezzo della sua PS3 in tempo per la stagione di picco natalizia. Mentre in USA e Giappone si trovano consoles PS3 circa 150 dollari meno care che in Europa, molti esperti industriali del nostro continente hanno criticato il colosso giapponese per il suo prezzo di vendita elevanto in Europa ed in particolare per quello di 425 sterline in Inghilterra.

Duncan Cross, capo della sezione giochi per il supermercato Asda, crede molto che la console Sony abbia bisogno di una spinta per far emergere il proprio potenziale: "Io credo che per noi e per i clienti di Asda non c'è dubbio che vorremmo vedere un movimento di prezzo della PS3. Gli USA hanno avuto un taglio e noi abbiamo avuto i bundles di giochi, ma non è la stessa cosa. Io credo che la console abbia bisogno di qualcosa di extra che l'aiuti a raggiungere piena velocità".

Martin Baxter, venditore della catena Choices UK, chiede un taglio per galvanizzare le vendite prima del trimestre Q4, anche se non immediato: "Io credo che il bundle sarà sufficiente a tenere le vendite su per il breve periodo, anche se alla fine una forte libreria di giochi ed un calo di prezzo per Natale sono chiavi al successo nel periodo di picco. Ma le nostre vendite si sono più che raddoppiate da quando abbiamo introdotto il nuovo Starter pack".
Io credo che il messaggio a valore aggiunto sia forte e che un taglio di prezzo in questo momento non sia la migliore mossa perchè potrebbe mandare un segnale negativo ai clienti lì fuori".

Ma a preoccuparsi del prezzo ci sono anche i programmatori. Ad esempio il capo esecutivo di SCi, Jane Cavanagh, ha aggiunto che sarebbe felice se SCEE seguisse gli Stati Uniti ed il Giappone nel ridurre il prezzo di vendita di 425 sterline: "Noi siamo assolutamente dell'opinione che Sony avrà successo senza alcun dubbio. E' solo questione di tempo. Dal nostro punto di vista l'accelerazione della base istallate potrebbe essere spinta da altri tagli di prezzo. L'hardware è molto costoso. E appena vedremo tagli, saremo molto più tranquilli con la performance della PS3. Il fatto che il mese successivo in cui gli USA hanno annunciato una riduzione di prezzo dice molto ed è incredibilmente incoraggiante. Se potessimo avere un simile calo a quello americano questo sarebbe un primo passo molto positivo".