Pubblicita'

La rete di pubblicità nei giochi Massive (di proprietà Microsoft) ha pubblicato oggi i risultati di una ricerca condotta da Nielsen Entertainment sull'impatto della pubblicità dinamica nei giochi.

Secondo lo studio, che è stato suddiviso in molte categorie, le campagne pubblicitarie dei grossi marchi che lanciano pubblicità sulla rete Massive "hanno migliorato di molto gli indicatori chiave dei marchi", almeno nei gruppi di test e controllo.
Lo studio ha scoperto che la familiarità verso il brand è cresciuta in media del 64% come risultato della pubblicità ed il voto medio sul marchio è migliorato del 37%. Lo studio ha anche trovato un aumento del 41% nella considerazione di acquisto.

I risultati hanno poi mostrato un aumento del 41% nella memoria della pubblicità ed un aumento del 69% del voto medio sulla pubblicità.

Altre categorie di pubblicità esaminate nello studio hanno incluso macchine, beni di consumo, ristoranti e tools tecnologici. I risultati sulle categorie specifiche hanno mostrato in particolare un aumento nella propensione all'acquisto di una macchina del 69%, ed una percuentuale del 71% di persone che considerano ora un cibo di un particolare marchio 'bello'. L'aumento nella fascia demografica chiave dei maschi fra i 18 ed i 24 anni è stato del 63%.

"I risultati di questa ricerca provano quello che avevamo visto in studi più limitati negli ultimi tre anni", ha detto Cory Van Arsdale, CEO di Massive. "Mentre i promotori lottano per emergere in forme mediatiche varie, la rete massive fornisce sia una audience profondamente impegnata che capacità sofisticate di esecuzione creativa e consegna, con memorabili e positive impressioni fra gli utenti delle fascie demografiche maggiormente desiderati".