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Il capo europeo dell'Xbox, Chris Lewis, ha detto che la strategia dei downloads digitali può andare avanti in parallelo a quella dei canali di vendita tradizionali per i giochi.

L'accelerazione della distribuzione attraverso internet si fa adesso sentire anche per Xbox 360 e a breve arriverà il primo gioco per la console next-generation americana ad andare solo su Internet, l'espansione di Elder Scrolls IV, Shivering Isles. Questo gioco ed i futuri che seguiranno spingeranno Xbox Live sempre più vicina ad essere anche un negozio di vendita di nuovi prodotti a prezzo pieno e non solo di vecchie glorie come accaduto fino ad oggi.

La versione PC di Shivering Isles apparirà anche nei negozi reali con la sua classica scatola a circa 30 euro, mentre la versione Xbox 360 dovrà esser per forza acquistata online con 2,400 Punti Microsoft (circa 30 euro). Questo meccanismo usato per la versione Xbox 360 taglia fuori i rivenditori, ma è per adesso solo un esperimento. Lewis ha detto: "C'e' una opportunità parallela attraverso Live di offrire demo, nuovi livelli, mappe, protagonisti ecc. Ma queste complementano i prodotti a prezzo pieno da negozio e non sono progettati per togliere, ma più per avanzare un prodotto".

Alla domanda se l'Xbox 360 e Xbox Live offriranno mai un prodotto nuovo intero online, Lewis ha detto: "Onestamente dubito. Credo ci siano limiti pratici a questo. Certamente mentre la velocità e le capacità di salvataggio dati aumentano e c'e' più flessibilità, la mia opinione è che la gente vorrà continuare a comprare nei negozi. Io credo che le due cose vivranno in armonia per molto tempo ancora".