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La National Academy of Television Arts & Sciences ha assegnato a Nintendo un premio Emmy Award in riconoscimento dell'importanza dell'invenzione Nintendo del controller digitale D-pad a forma di + che è entrato ormai in tutti i joypad moderni. Questa è solo una fra le tante innovazioni del gruppo giapponese nell'ambito controller.

Il premio è stato assegnato in riconoscimento del grande traguardo tecnologico che ha radicalmente cambiato come la gente interagisce con i videogiochi e per estensione anche con le proprie televisioni. Nintendo ha ricevuto il premio a Las Vegas durante la consegna dei Technological & Engineering Emmy Awards, che si è tenuta assieme al Consumer Electronics Show.

Il primo debutto del d-pad è stato nei controllers del Nintendo Entertainment System nel 1985, ed è stato uno standard usatissimo nei controllers videoludici da allora in poi. Oggi rappresenta un esempio precoce di come Nintendo è stata innovativa nel creare lo status quo di ricercatrice di esperienza di gioco innovativa.
"Nintendo è stata a lungo un pioniere del modo in cui la gente interagisce con i propri giochi", ha detto il presidente di Nintendo of America, Reggie Fils-Aime. "Il nostro desiderio di spingere la tecnologia continua oggi con i nostri controller con sensing di movimento Wii Remote, che una volta ancora riscrivono le regole. Siamo grati per questo premio e ringraziamo l'accademia per l'onore". Altre innovazioni Nintendo includono i tastini di spalla, i triggers, le levette analogiche, il feedback a vibrazione, i controllers wireless, gli speakers sui controllers ed i sensori di movimento.